【出 处】： 创意产业 增值模式 渠道驱动 双向传播 社会化媒体

【作 者】： 毕楠 [1] ; 银成钺 [1] ; 黄娜 [2,3]

【摘 要】我国创意产业在全球创意产业价值链的分工中处于“微笑曲线”的底端，创意设计的匮乏和原创性品牌的稀缺制约着整个产业的发展，寻找产业价值链环节的突破口成为理论界和实践界亟待解决的问题。从国内外多个成功创意产品的案例分析中可以看到，渠道在创意产业价值实现中具有重要的驱动作用，它既能实现自上而下的价值传递，又能实现自下而上的信息反馈，即实现双向价值增值。因此，以渠道驱动带动创意产业价值链的整体增值，或许可以成为我国创意产业发展的新的路径选择。